#TourDeMarché (5e saison)

(note : cette rubrique reproduit sous forme d’article à fin d’archivage des fils thématiques publiés au départ sur les rézosociaux) 

Vendredi revient, c’est donc le moment (tant attendu) du #TourDeMarché. et cette semaine, en période de bilan de l’année passée, on va s’intéresser à la situation de la librairie. C’est parti !
Publiée ce dimanche, l‘analyse du Syndicat de la librairie française (SLF) indique : « Après une année 2024 difficile, une légère résilience des librairies en 2025 ». Je cite : « Le chiffre d’affaires des librairies affiche, en 2025, une faible progression de 0,9 % par rapport à 2024, si l’on considère l’ensemble des produits, et de 0,6 % pour les seules ventes de livres. » Le SLF évoque cependant des « résultats contrastés », soulignant que « près du tiers des librairies du panel voient leur CA livre baisser de 5 % ou plus, » et « 25 % [des plus petites librairies (CA livre inférieur à 300K€ par an)] terminent l’année avec une baisse supérieure à 10 %. » Et de préciser : « Les ventes en volume sont en recul de 0,5 % en moyenne. Ce sont les revalorisations des prix appliquées par les éditeurs (+1,1 % en moyenne en 2025 et +2,2 % sur le format poche) qui permettent aux librairies de rester dans le vert. »
Autres facteurs à considérer, « la bonne tenue des ventes aux collectivités (+4,9 % au global et +5,1 % sur le livre) » et « les bons résultats de l’activité hors-livre (+1,9 % au global), qui a représenté 11,1 % du CA des librairies du panel ». (hors-livre : autres produits en vente, tels que la papeterie, les jeux, les jouets etc. — rappelons que le commerce du livre présente l’une des marges les plus faibles du commerce de détail, s’établissant autour de 1 % selon le SLF)

Du côté du Ministère de la Culture, les Chiffres-clés du secteur du livre permettent de constater l’importance de la librairie pour le secteur. Notez qu’alors que ces Chiffres-clés faisaient l’objet d’une publication dédiée sous la forme d’un petit livret il y a quelques années, il faut désormais aller les chercher dans un fichier de séries longues, plus exhaustif et directement exploitable pour qui aime les chiffres. Je m’étais plaint de la disparition du livret en question, il faut reconnaître que la donnée existe toujours, mais elle est peut-être moins visible et moins prête-à-l’emploi pour journalistes et commentateurs. Peut-être simplement une conséquence de budget serré à la Culture. La dernière mise à jour du fichier datant du 10 avril 2025, il n’est pas surprenant que les données s’arrêtent en 2024 (pour la répartition des ventes par circuit de distribution) et en 2023 (pour le chiffre d’affaire du secteur). On va faire avec.
Une chose importante à souligner : ces chiffres diffèrent de ceux que l’on a l’habitude de voir, qui proviennent généralement de GfK, qui ne portent pas sur le même périmètre, ni ne considèrent les mêmes circuits. Ainsi, GfK ne couvre pas le circuit « VPC, courtage, club », considère à part les « librairies de niveau 1 » et complète par un amalgame de « librairies de niveau 2, internet et autres ». Et de manière générale, c’est un aspect du marché sur lequel GfK communique peu. (de ce que j’en ai compris, pour des raisons d’accords commerciaux avec certains acteurs du marché, qui peuvent expliquer ce choix apparemment paradoxal de placer librairies de niveau 2 et Internet dans le même panier)

Voici 4 graphiques que l’on peut réaliser à partir des chiffres du Ministère de la Culture, afin d’analyser rapidement la situation.

Première observation, le déplacement (somme toute naturel) d’une partie du marché du circuit « VPC, courtage, club » vers Internet. En 1993, VPC, courtage & club représentaient près de 40 % du marché. sur les dix dernières années, Internet en contrôle environ 20 %. Ensuite, on note une montée en puissance des GSA (Grandes Surfaces Alimentaires) entre 1993 et 2010, avec un poids relativement stable depuis. les grands gagnants étant les GSS (Grandes Surfaces Spécialisées, également appelées GSC pour Grandes Surfaces Culturelles), qui connaissent une croissance soutenue et passent de 10 % du marché en 1993 à 30 % en 2024. Dans ce contexte, la part de la librairie est passée d’un tiers du marché sur la fin des années 1990 à un petit quart (23 %) depuis 2010 — alors que la part du secteur hors Internet, VPC et autres a enregistré une légère croissance, passant de 62 % à 67 % environ…de quoi relativiser la position centrale qu’occupe Amazon dans les discours lorsque l’on évoque la question de la préservation de la librairie indépendante et de la bibliodiversité.

Pour conclure, le SLF souligne la diversité des ventes où domine un comportement de « longue traîne » : « les titres totalisant moins de 100 exemplaires vendus en un an sur l’ensemble du panel représentent 90 % des références vendues en librairie, celles en un seul exemplaire plus de 25 %. »