#TourDeMarché (5e saison)

(note : cette rubrique reproduit sous forme d’article à fin d’archivage des fils thématiques publiés au départ sur les rézosociaux) 

C’est vendredi en 2026, et comme résolution pour la nouvelle année, l’envie de revenir plus activement à ce #TourDeMarché. Et cette semaine, histoire de bien commencer, on va parler d’une véritable révolution. C’est parti !
En fait de révolution, c’est même un séisme, jugez plutôt : lundi, Livres-Hebdo a publié les top 50 des livres vendus en France en 2025, et Astérix en Lusitanie, nouvel opus signé Fabcaro et Conrad, n’occupe que… la deuxième place ! Incroyable. Tout au sommet, on trouve Freida McFadden avec La Femme de ménage, sorti en octobre 2023 et qui aurait écoulé plus de 2,5 millions d’exemplaires à date. Devançant donc Astérix et ses 1,65 millions d’exemplaires vendus, seul intru dans un top 5 trusté par l’Américaine (source : cet article de Livres Hebdo, malheureusement en accès restreint aux abonnés). Depuis la reprise des aventures du célèbre gaulois en 2013, chaque sortie d’un nouvel Astérix les années impaires avait écrasé le marché, entérinant année après année son statut d’événement éditorial incontournable. Pour mémoire, il s’agit de : Astérix chez les Pictes (2013), Le Papyrus de César (2015), Astérix et la Transitalique (2017), La Fille de Vercingétorix (2019), Astérix et le Griffon (2021), L’Iris blanc (2023)… et donc Astérix en Lusitanie (2025).

Par ailleurs, et en attendant les chiffres définitifs pour 2025, ce nouvel Astérix aurait réalisé la meilleur performance depuis le début des reprises avec Conrad au dessin, et Jean-Yves Ferri au scénario, remplacé en 2023 par Fabcaro. Parce que comme d’habitude, ce top publié en ligne n’indique pas le volume des ventes, et son utilité est donc assez limitée. Un classement n’est que peu utile sans indication des écarts. il faudra donc attendre avant de pouvoir approfondir la chose. D’ici là, on peut noter que ce top 50 compte plus de livres de Freida McFadden (8) que de bandes dessinées (7), au nombre desquelles le dernier Astérix, les deux volumes d’Instinct, deux volumes de One Piece, le dernier Mortelle Adèle et le dernier Blake & Mortimer.
Quand je dis qu’il s’agit là d’une révolution, soyons honnête, il y a peu de chance qu’il y ait des gens chez l’éditeur Albert-René qui se lamentent de ne pas être premier au classement — tout juste peuvent-ils regretter que l’on parle un peu moins de l’album. Sur France Inter, on souligne d’ailleurs le paradoxe entre « le message anticapitaliste de l’album et son marketing massif » et « les moyens considérables investis dans cette sortie ». Etonnant d’ailleurs que les journalistes ne se montrent pas plus curieux sur cette question, alors qu’Astérix a depuis longtemps cessé d’être un « album comme les autres », comme s’il fallait encore préserver la fragile illusion. Rappelons ici que Albert-René est un éditeur à part dans le paysage éditorial, dont l’unique objectif est l’exploitation commerciale d’une marque. ou, pour reprendre la formule poétique des Echos : « Astérix, machine à cash ».

Livres-Hebdo continue le teasing le mardi, avec un nouvel article donnant « Les 20 bandes dessinées et mangas les plus vendus en 2025« , mais avec des chiffres de vente au compte-goutte, le top 50 définitif étant attendu pour le numéro bilanciel du marché de fin janvier. S’y trouve cependant confirmé combien Astérix (1,65m d’exemplaires) est loin devant le reste des ventes, puisque le 2e du classement, Instinct t2, est à 212 000 exemplaires… et qu’on se situe probablement autour de 100 000 pour la 10e place. Ce top 20 ne diffère pas trop de ce que l’on connaît ces dernières années : une domination des mangas et de Mortelle Adèle (7 titres chacun), sans compter les deux volumes d’Instinct d’Inoxtag qui relèvent de la création française mais sont classés en manga.
Les quatre titres qui complètent ce top 20 sont donc deux reprises de classiques (Astérix et Blake & Mortimer), le roman graphique Silent Jenny de Mathieu Bablet et la bande dessinée du réel Champs de Bataille d’Ines Léraut/Pierre Van Hove/Mathilda. Petite étrangeté de ce top 20 pour 2025, on y trouve 12 titres sortis en 2025, mais également 4 titres parus en 2024 et… 4 titres parus en 2013 (3 Mortèle Adèle et le premier tome de One PIece), soulignant des ventes s’inscrivant dans la durée.

Esprit de l’escalier

Dans un article intitulé « Quelle a été la meilleure vente de livre en 2025 en France ?« , Actualitté fait état d’un classement et de chiffres différents, dans lequel Astérix détient la meilleure place. Cela n’est pas surprenant, parce que les sources sont différentes : GfK pour Livres-Hebdo, Edistat pour Actualitté. sachant que globalement, GfK est jugé comme plus fiable (mais également beaucoup plus cher). Ce qui me permet de rappeler que ces chiffres de ventes ne sont que des estimations, des projections réalisées sur la base d’un échantillon de points de ventes. On est donc sur quelque chose qui s’apparente à un sondage, avec ses marges d’erreur inhérentes.
De plus, il me semble que le classement d’Edistat se concentre sur les ventes des nouveautés sorties en 2025, et écarte donc le premier tome de La Femme de Ménage, sorti en 2023. Ce qui donne une vision un peu différente, déjà.
Ensuite, il faut reconnaître que la rédaction de l’article de Livres-Hebdo laisse un peu planer le flou en parlant de ce « roman phénomène déjà écoulé à plus de 2,5 millions d’exemplaires chez J’ai lu depuis sa sortie en octobre 2023 », sans préciser ses ventes pour la seule année 2025. On retrouve le même travers dans l’article sur le top 20 bande dessinée : « le 2e tome de son manga Instinct (Michel Lafon) vendu à ce jour à 211 564 exemplaires, tandis que le premier volume, paru en novembre 2024, occupe la 3e place du classement avec 566 888 exemplaires écoulés. » Deuxième avec 211, devant le troisième à 566 ? La formule aurait mérité un peu plus de clarté. Mais bien sûr, il ne faut pas oublier que ce genre d’article est une incitation à acheter les données GfK, d’où un jeu de teasing où on révèle juste assez pour attiser la curiosité.