#TourDeMarché (5e saison)

(note : cette rubrique reproduit sous forme d’article à fin d’archivage des fils thématiques publiés au départ sur les rézosociaux) 

Vendredi est de retour, c’est donc #TourDeMarché, et voici probablement votre moment préféré de l’année, puisque l’on va parler top 50, cru 2025. C’est parti !
C’est vendredi denier, le 23 janvier, que Livres-Hebdo a publié son article bilanciel « Marché du livre : baisse des ventes et polarisation accrue en 2025 » (réservé aux abonnés) détaillant les évolutions de l’année passée. Accompagnant cet article, une série de tableaux sobrement intitulée « Meilleures ventes de livres 2025 : tous les classements consolidés », permettant de juger sur pièces — avec, bien sûr, ce qui nous intéresse au premier plan ici, à savoir le top 50 bande dessinée.

Mais avant de plonger dans le décorticage du top en question, arrêtons-nous tout d’abord sur le fameux bilan, sur la base duquel NielsenIQ Bookdata (ex GfK) incite les éditeurs à « réenchanter le marché du livre ».Tout un programme. On y trouve confirmées les inquiétudes qui ont accompagné l’année écoulée : « Les bandes dessinées accusent une baisse de 8,9 % en volume (62,3 millions d’ex.), principalement due à l’effondrement du manga (-13,4 %). » Principal responsable : « Le shonen, segment phare, perd 19,7 % de ses ventes moyennes par titre et concentre 80 % des pertes du manga. Les séries installées ne parviennent plus à recruter de nouveaux lecteurs, impactant à la fois les nouveautés (-15 %) et le fonds (-13 %). » Enfin, « Les albums, tous âges confondus, perdent entre 4 % et 17 % de leurs ventes, reflétant la chute de la natalité française (663 000 naissances en 2024 contre 802 000 en 2010). Les lecteurs jeunesse ont réduit leurs achats d’un livre (-17 %) et leur budget de 6€ par an (-9 %). » Vu que les résultats de l’enquête « Les Français et la BD » du CNL en 2020 avaient montré l’importance des foyers CSP- au sein du lectorat manga, il aurait été intéressant d’avoir le même genre d’analyse d’évolution du panier moyen de ce dernier… et de son impact sur les ventes.

On l’aura compris, l’heure n’est pas aux réjouissances, et ce, alors même que 2025, année impaire, était une « année Astérix« . De quoi relativiser l’importance généralement accordée à la performance du célèbre Gaulois et sa contribution à la santé du marché. Un Astérix que l’on retrouve, sans surprise, tout en haut de ce top 50 2025, avec 1,65m d’exemplaires écoulés — soit une progression de 2 % par rapport au cru 2023, confirmant le choix de Fabcaro comme scénariste pour rebooster les ventes de la série.
Et derrière… pour être honnête, il fut un temps où ce commentaire de top 50 était plus intéressant, ne serait-ce que par la diversité des titres qui s’y trouvaient, et qui suggéraient une diversité éditoriale prometteuse de lectures et de découvertes. Las, en 2025 comme en 2024, ce sont pas moins de 17 volumes estampillés « Mortelle Adèle » (séries principale et dérivées) qui occupent (trustent ?) ce top 50, cumulant un tiers des ventes cumulées du top hors Astérix. Sacré phénomène…
On peut observer sur le graphique ci-dessous comment a pu évoluer le duel entre les deux séries depuis l’ascension irrésistible de Mortelle Adèle, dans une progression qui semble cependant marquer le pas en 2025 (-23 %).

21 mangas pour 37 % des ventes du top 50 en 2024, 22 mangas pour 39 % des ventes du top 50 hors Astérix en 2025 : si les chiffres semblent stables, il faut souligner l’importance des deux volumes d’Instinct dans le décompte, et dont la nature de « MANGA » est discutable. Si l’on exclut Instinct (création franco-française empruntant au manga certains de ses codes), la part du manga « pur jus » tombe à 28 % du top 50, enregistrant un recul de 16 % par rapport à 2025, en ligne avec l’inflexion du segment observée au global (-13,4 % en volume). Résultat, à un an d’écart, les ventes du tome de One Piece paru en avril (tome 107 en 2024, 109 en 2025) reculent de 8 %. Recul comparable (-9 %) pour les ventes du tome de Spy x Family paru en octobre (tome 13 en 2024, 15 en 2025). On trouve aussi Solo Leveling avec son tome 17 (accompagné du retour du tome 1), alors que la série a conclu son premier arc narratif (au tome 19). celle-ci continue de représenter à elle seule une part très conséquente de l’ensemble des Webtoons publiés en français. Notons enfin l’arrivée de Minecraft, le manga officiel (17e du top 50), du tome 14 des Carnets de l’Apothicaire, mais également des deux premiers tomes de Blue Lock, pourtant parus en 2021 – sans que j’arrive à identifier une raison précise pour ce regain. [Renseignement pris, ces deux tomes ont bénéficié d’un prix réduit de 3€ d’avril à décembre à l’occasion des 25 ans de Pika, ceci expliquant cela.]

Côté BD DE GENRES, le dernier Blake & Mortimer hérite d’une belle 6e place, mais avec recul de 12 % de ses ventes par rapport à l’opus 2024. Explication peut-être, une parution plus tardive de 3 semaines (sortie le 21 novembre) et des ventes amputées d’autant. Toujours du côté des classiques franco-belges, 26 % de recul pour le dernier volume du Chat, pourtant paru à la même période que le précédent, sorti en 2023. Et pour Largo Winch, retour aux affaires… tout relatif, avec un recul de 13 % par rapport au tome précédent en 2023.
Silent Jenny (pavé de 320 pages vendu 31,90€) a écoulé presque 100 000 exemplaires, montrant (s’il le fallait encore après le succès de l’adaptation de La Route par Manu Larcenet en 2024) l’émergence d’un public qu’un prix et une pagination élevés ne rebutent pas. Derrière, Champs de bataille ajoute plus de 80 000 exemplaires aux 50 000 vendus en 2024, montrant, s’il le fallait encore après le succès du Monde sans fin, que ce genre d’ouvrage s’inscrit généralement dans la durée. On pourrait faire le même constat, sur un sujet différent, avec le deuxième tome des Guerres de Lucas, prolongeant la bonne performance du premier paru il y a deux ans.
Enfin, Les Gorilles du Général (scénarisé par Xavier Dorison), La nuit retrouvée (scénarisé par Pénélope Bagieu) et Hugodécrypte en Russie ont probablement pu capitaliser sur la notoriété de leurs auteur.es, dans des domaines très différents.

Dernier constat, en guise de conclusion : sur ce top 50 2025, seulement 26 « nouveautés » parues en 2025 (contre 24 titres du fonds), et à peine 5 nouvelles créations (dont trois one-shots)^[1] qui surnagent dans un top de récits « à suivre » parfois établis de longue date.